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　　職場競爭看重個人品牌

　　KellyServices中國區(qū)招聘業(yè)務總經(jīng)理郝馬克指出：“目前更多企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)傾向于矩陣式或項目式，雇員在跨地域、跨部門、跨層級、跨專業(yè)等復雜的工作關(guān)系中展開多種類工作，往往受制于有限的溝通方式和時間。個人品牌將幫助雇員事半功倍，并能得到更多的認可和機會。當然對于創(chuàng)業(yè)、跳槽，個人品牌顯得更加重要�！�

　　郝馬克特別分析說，個人品牌主要包含以下內(nèi)容：知名度、美譽度、忠誠度。

　　知名度的核心是專業(yè)能力及溝通能力構(gòu)成，體現(xiàn)為對他人的有形價值。其重要度、稀缺度及熟練度會促進他人識別、興趣、記憶和接受。

　　美譽度的核心是價值觀、品格等，它雖無形但卻對有形的能力發(fā)揮著重要作用，會給予他人以精神層面的認同感，促進信任。

　　忠誠度的核心是持續(xù)提升能力及品格的過程，它將滿足他人情感訴求，包含安全感、依賴感甚至追隨感等。

　　所以，個人品牌的核心=有形能力+無形品格+提升過程，這個總和構(gòu)成個人品牌的質(zhì)量，質(zhì)量越大，能量及吸引力就越大，會吸引更多志同道合的伙伴和粉絲。

　　此次調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，目前中國雇員的個人品牌推廣方式排名前三的是社交網(wǎng)站、簡歷、個人形象。有意思的是，中國區(qū)雇員通過社交網(wǎng)站建立個人品牌的重視程度很高，但熟練和活躍程度卻比較低，這也是一對矛盾。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42%的中國雇員重視通過社交網(wǎng)站打造個人品牌，高于全球平均水平36%，但只有18%的中國雇員認為能夠“熟練及活躍”的通過社交網(wǎng)站建立個人品牌，而全球水平為24%。71%的中國雇員認為社交網(wǎng)站用于個人品牌的活躍及熟練度一般，尚停留在信息瀏覽和發(fā)布層面。

　　對此，郝馬克表示，個人品牌的推廣要在整體規(guī)劃之下兼顧“推”與“拉”的方式，一味地“推”銷會降低對他人注意力的“拉”力。通過適當?shù)那�道“推”出去，更要用有�?guī)劃過的內(nèi)容和方式“拉”回來，具體包括：明確的目標群；清晰的定位；一致性的關(guān)鍵信息；穩(wěn)定的傳播頻率；新聞的時效性；內(nèi)容價值的重要性；內(nèi)容價值延續(xù)的時間長度；觀點的深度及高度等。